Qualche giorno fa erano emerse delle foto di un finto Apple Store che Samsung stava preparando a Los Angeles per girare uno spot delle sue campagne pubblicitarie anti-Apple. Ora quello spot è stato mandato in onda negli U.S.A., giusto in tempo per il lancio del nuovo melafonino. Comunque non in anticipo sulle prime file che già si sono formate per il lancio dell’iPhone 5, previsto per domani, venerdì 21 settembre.
Le tattiche di Samsung U.S.A. ormai già le conosciamo. Ci siamo fatti un’idea del messaggio di base della recente campagna di marketing per il Samsung Galaxy III grazie a quello che è stato definito il “manifesto delle specifiche”. Questo spot non fa altro che rincarare ancora la dose, mentre l’attenzione del mondo tecnologico è spostata decisamente sul quadrante di Cupertino.
Nella clip ci sono i soliti “fanboy” stereotipati in fila, in attesa del nuovo grande annuncio Apple. Ma a differenza di altri ads simili precedenti, che svariavano verso trame un po’ più assurde, ironiche, a tratti divertenti, in questo spot la noia regna sovrana.
Lo schema del possessore di Galaxy S3 che stupisce l’iPhonaro di turno si ripete, più o meno uguale, in varie declinazioni destinate, nella mente dei “creativi” Samsung, a stupire chi non conosce le grandi potenzialità dello smartphone-one coreano. Ci sono anche perle del tipo “iPhone 5 ha un display più grande! Si ma quello del Galaxy S3 è ancora più grande”.
L’aspetto più triste di quest’ultima fatica non sono tanto i piccoli segmenti di dialogo fra i personaggi quanto le esclamazioni delle “comparse”. “O mio Dio, quello è il nuovo Samsung? Oh, è parecchio figo”. Questo è il livello di profondità che Samsung si aspetta dal proprio pubblico potenziale e non si esime dal renderlo evidente.
L’azienda coreana, ancora una volta, fa la figura del tizio che arriva tardi al party e con il piglio giovanile di un sessantenne che vuole sentirsi accettato da una compagnia di ragazzini spara a voce alta un “come butta” o un “è qui la festa?”.
Peccato. Il Samsung Galaxy S3 è un telefono che ha successo perché oggettivamente può vantare caratteristiche da concorrente di razza dell’iPhone (4S prima, 5 ora). Ciò nonostante Samsung sbaglia ancora il messaggio e punta su una comunicazione superficiale, aggressiva, che non mette davvero in evidenza ciò che il proprio telefono può che continua ad essere un insulto all’intelligenza dei suoi potenziali clienti.
