Che la mancanza di una figura carismatica come quella di Steve Jobs si faccia sentire è cosa nota a tutti. I keynote di Apple non sono più come prima e non si respira più quel velato campo di distorsione della realtà che aveva attirato anche le alte cariche governative americane e con cui il fu iCEO era solito condire ogni parola che usciva dalla sua bocca.
Inoltre, Jobs era come un cartone animato. Come un eroe dei fumetti. Quei personaggi che siamo abituati a vedere vestiti sempre nello stesso modo. Dalla prima all’ultima puntata. Nelle foto ufficiali della leadership di Apple così come nella realtà. Nel quotidiano così come nelle grandi occasioni, magari seduto a tavola col Presidente degli Stati Uniti d’America. Come dimenticare i turtleneck neri coi Levi’s, le New Balance e gli occhiali (privi di montatura) alla Harry Potter? La divisa, spiegata poi nella biografia ufficiale di Jobs, sembrava dover essere una caratteristica anche del nuovo CEO (oltre che degli altri SVP -eccezion fatta solo per Ive-) seppur diversa da quella dell’iCEO visto come è solito vestirsi per le presentazioni di nuovi servizi e prodotti. Ed invece così non è.
Sebbene il nuovo CEO, Tim Cook, sia solito presentarsi in abbigliamento scuro per le presentazioni Apple, sembra essersi persa l’usanza per anni portata avanti da Steve Jobs. Cook, infatti, si presenta nella pagina della leadership Apple con una camicia celeste e senza occhiali. Un abbigliamento diverso da quello suindicato per le presentazioni.
Non abbiamo idea di come ogni giorno il nuovo CEO di Apple si presenti in quel del civico 1 di Infinite Loop a Cupertino (Jobs era solito usare ogni giorno la sua divisa, invece – ndr), ma sappiamo per certo che non disdegna affatto l’avere una mise sempre diversa a seconda delle occasioni (almeno ultimamente). Con una tuta Nike all’Apple Store di Pechino durante la sua ultima visita in Cina o, ancora, sempre a Pechino, in giacca e cravatta in compagnia del vice premier cinese.
Sebbene i successi di Apple nelle vendite dei prodotti ed il valore delle azioni non accennino a diminuire, è chiaro che la Mela mangiucchiata ha perso quell’aura speciale che solo un personaggio come Jobs era in grado di donarle. Anche solo con una semplice divisa “d’ordinanza”.
