I rumor e le indiscrezioni confermate da più parti e tramite fonti indipendenti ormai parlano chiaro: con ogni probabilità il 10 settembre prossimo Apple presenterà due nuovi iPhone.
Un iPhone 5C, di fascia media, che potrebbe sostituire iPhone 4 e forse anche iPhone 4S e iPhone 5 nel line-up del telefono; un iPhone 5S che rimarrà il dispositivo top di gamma e costerà di più. Ma quanto di più? Possibile che l’aggiunta del color oro e soprattutto di una vociferata capacità di 128 GB possa spingere ancora più su il prezzo (già altissimo) del dispositivo?
La questione del prezzo dell’iPhone è a dir poco annosa: si discute del costo eccessivo del telefono Apple sin dall’uscita del primo modello. L’iPhone 5, in ogni caso, è il primo modello a superare barriere psicologiche intatte da sempre: quella dei 700€ per il modello base (che parte da 729€) e quella dei 900€ del modello top di gamma (64GB – 949€).
Il problema di fondo, naturalmente, è la diversa prospettiva dei mercati nazionali. Negli Stati Uniti, dove comprare un telefono senza contratto è l’eccezione e non la regola, l’iPhone 5 “costa” da 199$ a 399$.
Non è un caso che i prezzi italiani così alti siano stati funzionali ad un’esponenziale aumento della sottoscrizione di contratti telefonici in un paese come il nostro, dove la “normalità percepita” è ancora quella dell’acquisto diretto del dispositivo.
In ogni caso, contratti o meno, in Italia la realtà dei fatti è che l’iPhone, come prodotto in sé, ha un prezzo medio più alto di almeno un paio di centoni rispetto ai computer desktop più acquistati. Per qualcuno è quasi una bestemmia.
Quel che passa, nonostante le offerte degli operatori e le numerose possibilità di “contrattualizzare” il dispositivo, è che il prezzo dell’iPhone sta nella fascia 700€–999€.
Non è un caso che in mercati come il nostro Samsung e la concorrenza Android abbia avuto la strada spianata per occupare la fascia media che ora Apple tenterà di riconquistare non lasciando in vita dispositivi un po’ anzianotti ma con una proposta nuova più economica (il fantomatico iPhone 5C).
Elucubrazioni di posizionamento sul mercato a parte, torniamo a bomba.
Se l’iPhone 5C occuperà la posizione di fascia media, come è probabile che sia, e l’iPhone 5S prenderà invece il posto dell’iPhone 5, a che prezzo arriverà il modello top di gamma?
In particolare: il presunto modello da 128GB dell’iPhone 5S arriverà a superare davvero i 1000€?
Sembra una mera questione di lana caprina, perché del resto sono solo 51 gli euro che già oggi separano l’iPhone 5 64GB dal “pericoloso” limite. Il superamento della soglia psicologica del migliaio di euro per un telefono, però, potrebbe davvero essere “troppo” anche per Apple.
Perché se è vero, parlando cinicamente, che è “giusto” impostare per il prodotto il prezzo che la gente sarà disposta a pagare, su mercati come il nostro un simile affronto (in tempi di crisi!) continuerebbe ad insinuare la percezione del prodotto dal sovrapprezzo “forzoso” che l’iPhone non riesce ormai a scrollarsi di dosso in favore della concorrenza “economica” di matrice asiatica. Influenzerebbe negativamente anche la visione dell’iPhone 5C, che potrebbe rischiare, pure quello, di continuare a “costare troppo” agli occhi del consumatore medio.
Il pricing dei nuovi modelli di iPhone, in buona sostanza, è una delle sfide più difficili che Apple si trova ad affrontare. In primis perché a Cupertino hanno sempre dimostrato di affrontare con un certa superficialità la questione del prezzo su mercati diversi da quello statunitense (che contano però per più della metà del fatturato) e in secundis perché mai come in questo caso il prezzo scelto per i dispositivi potrebbe influenzarne la percezione da parte del pubblico e la conseguente fortuna commerciale.
Voi che ne pensate? Apple potrà permettersi di farsi pagare più di 1000 euro per un iPhone 5S top di gamma?
Diteci la vostra nei commenti.
