Chi si aspettava un prezzo sotto la soglia dei 300$ o 300€ per l’iPad mini ieri è rimasto deluso. Il prezzo di partenza del nuovo piccolo tablet Apple è di 329$/€ per la versione da 16GB Wi-Fi.
Wall Street non ha gradito l’annuncio, tanto che mercoledì il titolo AAPL ha chiuso in netta perdita. Per contrastare l’amnesia di quegli analisti che confrontano il prezzo dell’iPad mini con quello inferiore di concorrenti che hanno totalmente rinunciato ai profitti, ieri è intervenuto il SVP della divisione marketing Apple, Phil Schiller. 329$, ha detto, è un prezzo corretto perché l’iPad mini è un prodotto nettamente superiore.
Gli acquirenti, secondo Schiller, sono perfettamente in grado di accorgersi dei motivi per cui un iPad mini è preferibile ad uno dei tablet di Amazon o ad un Google Nexus 7. Capiscono, insomma, che il prodotto Apple ha quel quid in più rispetto alla concorrenza che lo rende una scelta preferibile.
Ma la vera stoccata arriva in un altro passaggio dell’intervista a Reuters con cui Schiller ha difeso le decisioni sul prezzo del nuovo dispositivo:
“L’iPad è il prodotto della sua categoria di maggior successo in assoluto. Il modello più economico mai venduto fino ad ora costava 399$ e le persone lo sceglievano comunque rispetto alla concorrenza.
Ora si può avere un dispositivo ancora più accessibile a 329$ in questo nuovo fantastico formato e penso che molti clienti siano parecchio felici di questo”.
In altre parole, tradotto dall’alfabeto farfallino del marketing: abbiamo venduto più di cento milioni di iPad in due anni a prezzi molto più alti mentre la concorrenza tirava fuori delle aberrazioni inusabili arrivando in alcuni casi a regalarle nei fustini del detersivo e ciò nonostante ci venite a dire che 329$ sono troppi. Ma per favore.
La lettura che certi analisti (una parte minoritaria, per fortuna) hanno dato alla questione prezzo è l’ennesima riprova di quanto i vaticini di alcuni di questi moderni aruspici della finanza dovrebbero essere riconosciuti come categoria patologica dalla psichiatria contemporanea. I motivi sono principalmente due.
Non c’è scampo dalla morsa degli analisti, insomma.
Per un breve approfondimento sulla questione dei prezzi dei tablet da 7″ della concorrenza vi rimando a questo articolo: iPad mini, Nexus 7 e Kindle Fire HD: i conti in tasca a Google ed Amazon.
Abbiamo detto più e più volte che il line-up iPad e la strategia che Apple sta seguendo con il suo tablet ricorda molto da vicino la “storia” dell’iPod. Beh, ora c’è un’altra somiglianza da aggiungere all’elenco.
Come fa notare John Gruber, l’iPad mini sta ricevendo un’accoglienza simile a quella che fu riservata all’iPod mini nel 2004. La principale critica, anche allora riguardava il prezzo (in particolare la poca differenza dal modello più grande).
L’iPod mini, però, sarebbe diventato l’iPod più venduto di sempre. Un grande successo dell’era Jobs. L’iPad mini riuscirà ad eguagliare il piccolo lettore musicale in questa impresa?
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....il problema è che iPod Touch è appena un gradino sotto e porli sullo stesso piano avrebbe certamente penalizzato il primo.
A livello strategico avrebbero anche potuto venderlo a 15/20 $ in meno senza grossi problemi per la marginalità, però come dicevo il problema grosso è la vicinanza con il cugino più piccolo.
Non è escluso che con la prossima versione dell'iPad mini avvenga una leggera riduzione di prezzo per spostare verso il basso le due categorie, dando all'iPad (4 o 5) lo stesso ruolo che hanno adesso i Macbook Pro Retina nel segmento dei portatili. Probabilmente non sarà così, dato che la Apple non ha "quasi" mai operato riduzioni di prezzo dei propri prodotti, ma non si può mai dire. Tutto dipenderà dalle percentuali di vendita dell'iPad mini in relazione al cugino inferiore e al fratellone....
certo certo gli analisti quando vanno contro apple sono pazzi...
intanto il titolo perde $$$ su dollari...
la bolla economica e' scoppiata...apple si cala il sipario...AMEN
Ma LOL!
Oggi Apple ha perso un uno e mezzo per cento più o meno. RIM ha guadagnato il 4%. Wall Street ci vede proprio bene eh?