Il mercato degli smartphone negli Stati Uniti sta attraversando un periodo di forte incertezza, caratterizzato da una visibile contrazione dei consumi. Eppure, in questo scenario complesso, c’è chi riesce non solo a resistere, ma addirittura a crescere.
Parliamo di Apple, che secondo gli ultimi dati pubblicati da Counterpoint Research ha chiuso il primo trimestre del 2026 con un bilancio straordinariamente positivo. Mentre l’intero settore high-tech americano ha registrato una flessione complessiva del 5,7% su base annua, le vendite di iPhone sono andate controcorrente, segnando un incremento dell’1,3%.
La potenza di Apple senza rivali
Si tratta di un distacco netto rispetto alla concorrenza, che mette in luce la solidità del marchio di Cupertino. Ma quali sono le ragioni reali dietro questo successo? Il fenomeno si spiega attraverso una combinazione di tempismo strategico, passi falsi dei competitor e scelte commerciali mirate. Innanzitutto, il modello base del nuovo iPhone 17 ha superato di gran lunga le stime di vendita iniziali, intercettando una fetta di pubblico più ampia del previsto. In secondo luogo, Apple ha beneficiato del bizzarro ritardo di Samsung: il debutto dei nuovi Galaxy S26 è infatti slittato a metà marzo, lasciando i negozi scoperti nei mesi cruciali di gennaio e febbraio. Questa assenza temporanea nella fascia premium ha concesso ad Apple un enorme margine di manovra.
I frutti di questo vantaggio emergono chiaramente dai dati dei grandi operatori telefonici statunitensi. Durante il trimestre, ben tre smartphone su quattro venduti attraverso i principali carrier americani sono stati iPhone, portando la quota di mercato di Apple al 75%, rispetto al 72% dello scorso anno.
La strategia dei prezzi di Apple che ha avuto la meglio
A fare la differenza è stata anche la lungimirante strategia sui prezzi. In un momento storico in cui i produttori Android sono costretti ad aumentare i listini a causa dei rincari sui componenti e sulle memorie, Apple ha scelto la stabilità. Non solo ha mantenuto invariato il prezzo di lancio dell’iPhone 17, ma ha raddoppiato lo spazio d’archiviazione di partenza, portandolo a 256GB. A ciò si aggiunge una campagna promozionale senza precedenti, con incentivi sul trade-in e sconti aggressivi che hanno surclassato le offerte di Samsung. Se questo trend dovesse confermarsi anche nei prossimi mesi, per gli altri brand la rincorsa al mercato USA diventerà un’impresa quasi impossibile.
Apple ha saputo sfruttare al meglio il momento favorevole e senza dubbio l’aver lanciato sul mercato un iPhone 17 di tutto rispetto, senza aumentare i costi rispetto al modello precedente, è stato un altro punto a suo favore. Per ora negli USA non sembra esserci storia per quanto concerne il mercato smartphone, gli iPhone sono sempre molto desiderati.