Credete che la pubblicità di uno dei prodotti di punta di Apple, l’iPod Touch 2G, sia stata studiata da un pool di grafici, creativi e geni del marketing? Credete che ogni fotogramma del filmato da 30 secondi sia discusso, sviscerato e maniacalmente analizzato durante riunioni e lunghe sessioni di brain storming? Certo, non c’è dubbio. Tuttavia c’è un particolare aspetto dello spot che è stato curato da un team molto, molto speciale ed esclusivo.
Si tratta di una squadra talmente speciale da essere composta da un unico elemento: l’iCEO in persona. Secondo AppleInsider, che riporta alcuni passaggi di un’intervista rilasciata da Lars Iversen, beatmaker degli Asteroids Galaxy Tour, a SongFacts, sarebbe proprio Mr. Jobs a scegliere i brani da associare alle immagini nelle campagne pubblicitarie dei prodotti della Mela.
La band Danese ha giocato il jolly ed è riuscita, non si sa come, ad ottenere un incontro con Steve Jobs al quale sono stati proposti alcuni brani finché improvvisamente, mentre stavano suonando “Around the Bend” sono stati fermati da El Jobso che avrebbe dichiarato: “E’ questa, questa è la nuova traccia per l’iPod Touch“.
I criteri di Jobs, si sa, sono imperscrutabili, infatti gli Asteroids avevano pensato che altre delle loro canzoni sarebbe state dei grandi singoli, ma non avrebbero proprio scommesso su quella scelta da lui. Inoltre, poiché l’incontro ha avuto luogo prima della presentazione del prodotto dello scorso settembre, tutto è stato gestito nel consueto stile Apple di completa segretezza. La band ha recriminato di non essere neppure stata contattata per l’editing dei trenta secondi del brano.
“Siete stati scelti per la pubblicità di un prodotto Apple, siatene felici e sorridete” sembra essere il succo di quanto è stato loro detto. Comunque, dopo aver visto sei o sette volte lo spot Iversen ha riconosciuto che immagini e suoni funzionano bene insieme.
Ora mi chiedo… quanti di voi conoscevano gli Asteroid Galaxy Tour prima che il loro brano fosse selezionato per lo spot dell’ultimo lettore musicale di Apple? Forse qualcuno in più aveva già sentito parlare di Yael Naim, che cantava “New Soul” mentre la busta più famosa del mondo veniva aperta per rivelare il suo prezioso contenuto: il Mac Book Air.
Personalmente ritengo che scegliere autori poco noti sia parte della filosofia Think Different.
Voi cosa ne pensate?
[Via | AppleInsider]
