Avevo deciso di non parlare più degli spot della serie Laptop Hunters di Microsoft. Ormai li conosciamo bene, funzionano tutti secondo lo stesso copione e non sorprendono più, né fanno più arrabbiare. Ci fanno solo capire quanto sia sbagliato e impulsivo l’approccio della Microsoft di Steve Ballmer all’advertising.
In ogni caso non potevo tacere questo divertente particolare scoperto grazie alla segnalazione del Dr.Macenstein. Nell’ultimo spot, quello in cui mamma e figlia di comprano un laptop Dell da un migliaio di dollari, è particolarmente evidente l’aspetto farsesco di queste pubblicità, lontane anni luce dalla sottospecie di reality da centro commerciale che Microsoft vorrebbe dare a bere agli spettatori.
C’è un particolare, nel video, che rivela un aspetto essenziale: la scena in cui madre e figlia enunciano le caratteristiche del computer che vorrebbero e la scena in cui alle due vengono consegnati i soldi sono state girate di seguito. In pratica la reazione delle due alla consegna del denaro è stata girata ancora prima della scelta del computer.
Provarlo è molto semplice: basta dare uno sguardo al cielo sullo sfondo. Fra le due scene si suppone sia passata almeno una mezzora, o magari un’ora. Insomma, il tempo necessario perché le due donne scegliessero il laptop. Ma allora come mai le nuvole si sono mosse solo di pochissimo? C’è qualcosa che non va nei tempi di questo girato.
Qualcuno potrebbe dire: è logico, spostare un set per poi tornare a girare nuovamente nello stesso punto dopo mezzora non ha senso. Prima si fanno le riprese che condividono l’ambientazione e poi ci si sposta. Se questo è vero per uno spot tradizionale, non è accettabile per uno spot che si suppone essere una specie di reality volto a raccontare in maniera coerente e “non intrusiva” l’esperienza di acquisto di due persone qualunque.
Notate le nuvole sullo sfondo. Un particolare che dimostra come fra le due scene non sia passato il tempo necessario a scegliere un laptop.
Si è detto che dare risalto a questi spot in ambito Mac è come fare il gioco di Microsoft. Può essere vero, anche se io ci credo relativamente. Ritengo che sia più importante un altro aspetto e cioè che al di là dei contenuti, Microsoft, per la prima volta, ha scelto di attaccare Apple direttamente, smettendo di ignorarla e investendola di credibilità ufficiale in quanto competitor reale. Non era mai successo prima e secondo alcune analisi non sarebbe mai potuto accadere se alle redini di Microsoft ci fosse ancora Bill Gates e non il sanguigno invasato che risponde al nome di Steve Ballmer.
Non è difficile capire che, con buone probabilità, che dietro queste scelte pubblicitarie ci sono le pressioni dei produttori di PC che, a differenza di Apple, sono alle prese con il calo delle vendite e degli utili e con l’onda anomala dei netbook, computerini che si vendono come il pane ma portano in cassa solo qualche briciola a causa dei ricarichi irrisori. Un’altra prova di queste pressioni? La totale assenza di riferimenti al sistema operativo dei Laptop comprati dai protagonisti degli spot.
Ecco che quindi all’industria servono spot che asseriscano il contrario di ciò che sta avvenendo realmente, ovvero insinuino che siccome c’è la crisi i PC sono una scelta migliore perché, semplicemente, costano meno dei prodotti Apple. All’azienda di Cupertino è bastato uno spot elegante e misurato come “Elimination” per fare le scarpe in trenta secondi ai 5 spottoni della serie Laptop Hunters.
Stefano 18/05/2009 il 10:40
Anche io sono d’accordo sul fatto che è la prima volta che Microsoft attacca così direttamente Apple
Francesco 18/05/2009 il 10:42
Comunque a me sembra che il MacBook che prendono in esame in questo spot non sia affatto un pro come viene mostrato nel prezzo…
Joe 18/05/2009 il 10:58
Ma scusate è una presa per il culo sta pubblicità: chi vuole prendersi un Mac lo decide ampiamente prima, e si definisce un budget di spesa massimo. Quindi tira su i soldi un pò per volta e poi se lo va a comprare contento di quello che ha comprato perchè è quello che vuole senza troppe sorprese. Mentre nel sopra citato spot si fa esattamente il contrario: noi ti diamo mille dollari e poi decidi tu che cosa prendere: non so voi ma io non ragiono così! Prima decido cosa prendere dopo attenta e oculata decisione (con un occhio al portafoglio) e poi vado a fare l’acquisto!
Angelchildxxx 18/05/2009 il 11:30
Cin questa storia delle nuvole si dimostrano ancora più barboni ed è evidente il PREGIUDIZIO vs Mac visto che non lei non lo ha nemmeno valutato AUTONOMAMENTE. Sapete cosa sarebbe bello vedere? Cosa usano nella vita di tutti i giorni attori e attrici di questi spot da pezzenti: secondo me alcuni di loro usano Mac.
gpessa 18/05/2009 il 12:28
ma che è sta frustrazione che porta gli utenti Apple a controllare il movimento delle nuvole consultando cronometro e Giuliacci?
E’ normale girare gli spot con attori anche se poi si nega tutto.
Possiamo discutere su 1000 cose ma qui ogni volta che esce uno spot MS si va a cercare il CV degli attori, le nuvole, la voce brutta, la madre grassa, il cane incinta, il commesso che in realtà è una spia nazista dedita al culto di Apple, ecc….
Denis 18/05/2009 il 12:34
Niente di nuovo: nel primo l’attrice faceva FINTA di entrare in un Apple Store…
poi un’azienda che fa (principalmente) software che si confronta sul prezzo dell’hardware…. si commenta da solo!
Menestrello 18/05/2009 il 12:36
Io controllerei anche le banconote …
Secondo me se le contate bene forse la cifra sarà quella dello spot.. :P
Pure l’inclinazione della mano non e’ quella che si usa solitamente quando si danno i soldi a qualcuno…
Mah :P
AppRevenger 18/05/2009 il 13:01
Cercava un macbook e guarda un po…va a vedere il macbook pro che e’ il piu costoso ._. Sceglieva un macbook unibody e rimaneva felice per il resto della vita. Povero mr.Ballmer, non sa piu che inventarsi!
Stefano 18/05/2009 il 13:02
@ Angelchildxxx:
mi sembra che i video siano modificati con dei Macintosh ma non ricordo né dove né se l’ho letto davvero :S :D
Denis 18/05/2009 il 13:12
@ Menestrello:
I soldi si vedono chiaramente che sono quelli del Monopoli ;P
Beppe 18/05/2009 il 13:13
si si lo studio che li realizza utilizza mac..non mi ricordo nemmeno io dove l ho letto..forse su cult of mac.. cmq è vero il macbook che si vede nello spot non è un pro.. si legge solo la scritta macbook e tralaltro lo riconosco bene dalla forma e dalle dimensioni di tastiera e touchpad rispetto al mac… è come il mio.. uno splendido.. perfetto macbook unibody da 13,3″ :D ma nn costa così tanto.. hihihi..almeno mostrate il pro quello vero stronzoni della microsoft :D
mirkojax 18/05/2009 il 13:29
la donna ha gia i soldi in mano gia’ nei primissimi fotogrammi…
Marco 18/05/2009 il 13:32
Francesco dice:
Hai ragione è un macbook!
Andrew 18/05/2009 il 13:45
Da quando c’è Ballmer lo stile Microsoft è caduto nel ridicolo…….
gpessa 18/05/2009 il 13:58
Denis dice:
secondo me ha abbastanza senso invece….
il 70% della gente usa il PC per:
1) navigare sul web
2) spedire mail
3) scrivere qualche doc
4) farsi i cavoli degl’altri su facebook
nessuna di queste attività comporta l’utilizzo di hardware da NASA o sistemi operativi che si autoistruiscano per seguire le esigenze del padrone andando ad analizzare i suoi stati d’animo.
Detto ciò distinguere sul prezzo non è poi così errato IMHO
laddantel 18/05/2009 il 14:32
io sono dispiaciuto del fatto che mi sono reso conto che per anni ho detto dietro a bill gates per il software che faceva. ora cm ora lo vedo come un santo! inanzi tutto lui si è fatto le sue figure di merda, ma se ne è stato zitto, non sparava commenti alla ca***** e soprattutto non se ne usciva con certe cose come queste pubblicità, dove manca la visibilità cosa più importante, ovvero quello che vuoi vendere.
chiedo perdono a bill! (che ora ha fatto anke la gates foundation insieme a sua moglie che almeno a parole è un’ottima cosa).
@ gpessa:
anche mia madre utilizza il computer per navigazione, office, mail ecc.. ma preferisco che si compri un mac che lo può tenere per una decina d’anni senza problemi, piuttosto che un pc! qualsiasi esso sia, perchè sopra, volenti o nolenti ci sarà installato vista!
Denis 18/05/2009 il 14:43
@ gpessa:
Sarei d’accordo se queste pubblicità le facesse Dell o HP…
Microsoft dovrebbe confrontare le funzioni del suo OS con quello di Apple.
Sull’uso del PC non ho dati (tu dove li hai presi?) ma anche fosse che c’entra con la pubblicità? Il 70% dovrebbe comprarsi un netbook allora.
gpessa 18/05/2009 il 14:51
Denis dice:
vogliamo negare l’evidenza? oramai la potenza offerta dalla maggioranza dei PC è più che sufficente per la maggior parte delle persone. Andiamo poi a osservare il target a cui è rivolto lo spot…. i professionisti che han particolari esigenze hanno anche le idee abbastanza chiare e chi ha bisogno di un MAC non rimarrà certo colpito da questi spot.
Io mi guardo attorno vedo parenti (usano mail e word) , l’azienda di mio padre (idem più sporadico utilizzo di cad), amici che usano il pc per vedere divx, ecc.
Il mac è vero, magari dura di più nel tempo però costa un bel pò di soldi in +. Questo publicizza microsoft.
Poi sim c’è sta cosa strana che si pubblicizza di più l’hardware e meno il SO. Ma anche qui si torna al discorso di prima, la maggior parte delle persone si accontenta di avere un SO che faccia copia, incolla, apra un brwser, permetta l’archiviazione di documenti.
Su queste basi c’è poco da discuisire… meglio dire che l’altro costa di più e hai chiuso il discorso.
Angelchildxxx 18/05/2009 il 14:53
gpessa
quello che scrivi è il contrario di quello che dice Microsoft LOL. Bravo! tu praticamente dici che non serve una super potenza…quindi i 2gb del Mac di alcuni spot fa bastavano per tagliare un video giusto? bravo! non ne servivano 4 bravooooooo sei un mito ahah
MENESTRELLO
il punto è che ok è uno spot ma è MS a non volerlo far passare come tale ma come una cosa vera ERGO la cosa delle nuvole rivela il pregiudizio. Tutto qua.
Angelchildxxx 18/05/2009 il 14:56
Notare che il Mac inconsciamente le pare talmente bello che non lo sfiora per non rovinarlo. Non era previsto dallo spot ma l’inconscio ha la meglio. INFATTI i cassoni in quanto cassoni li prende li solleva li sballottola, fateci caso!
Il Mac è talmente puro e superiore che anche i suoi sensi se ne accorgono, le verrebbe da accarezzarlo ma non può, vorrebbe toccarlo delicatamente ma non può e allora non lo tocca nemmeno, lo ammira e stiracchia fuori un “I wouldn’t” da copione :)
gpessa 18/05/2009 il 15:02
Angelchildxxx dice:
hai ragione mi son spiegato male…. dico che in questo scenario in cui con tutto ci fai tutto è meglio dire prendi il mio che pagherai sicuramente meno rispetto ad Apple.
Pagherai meno perchè comunque troverai anche un modello con caratteristiche che sono più congeniali a quelle che cerchi. Non puoi negare che per quando sia grande la gamma Apple, non riesca a ricoprire tutte le esigenze delle persone:
1) Netbook
2) Computer dal basso costo
3) Pc per giocatori che richiedono la massima potenza e minima portabilità
4) Pc dal prezzo umano senza tanti fronzoli
ti dico, se avrò il denaro, il prossimo computer che prenderò sarà un Apple. Però non posso negare che questi spot abbiano un senso e possano risultare anche efficaci.
Tiziano Dal Betto 18/05/2009 il 15:23
Ci sono anche delle cose positive su questa nuova pubblicità.
1) La biondina è carina
2) Il centro commerciale è spettacolare… come vorrei poter andare a far la spesa in un posto completamente vuoto come quello…
3) Non ha comprato neppure lei il PC rosa (a tutto c’è un limite).
4) Dato che era l’ultimo l’hanno comprato ad un prezzo inferiore a quello di listino e, se sono fortunati, su eBay riescono a venderlo bene.
5) Dopo aver comprato il suo Dell è felice, il che farà molto piacere a Dell, che è recentemente risultata l’azienda con la minore soddisfazione dei clienti per esperienza d’uso (leggere qui).
Tiziano Dal Betto 18/05/2009 il 15:25
C’è un’altra cosa, come dire “in nomen omen”… se ti chiami Lauren, probabilmente comprerai un PC :-D
Marco 18/05/2009 il 15:57
Ragazzi, è troppo divertente fare il tiro a segno.
Sento quasi la nostalgia di qualche troll che si imbuca nella discussione magnificando Winzozz e dicendo che siamo tutti polli e maniaci del marchio.
Scherzi a parte, è vera una cosa: se compri un Mac è perché hai già le idee ben chiare circa il prodotto che vuoi.
Sai che spenderai un po’ di più per un computer perfettamente funzionante, che ti terrai per tanti anni senza paura di doverlo buttare alla prossima release del sistema operativo. In sintesi: soldi risparmiati e grande piacere nell’usare il computer.
Mi sembra che basti a avanzi. Se poi insistono a volersi comprare un PC, lasciamoli fare e benediciamoli. Torneranno piangendo e li accoglieremo tra noi con affetto.
Il Mac-user è un saggio.
Denis 18/05/2009 il 16:24
@ gpessa:
A negare l’evidenza mi sembri tu, io non nego il prezzo e l’uso comune dei PC ma non c’azzecca niente con quello che volevo dire. Perché MS deve fare una pubblicità comparativa sull’hardware (che non produce lei) e non sull’OS? Possibile che non abbia altro su cui puntare se non il prezzo degli altri produttori di PC?
gpessa 18/05/2009 il 16:54
Denis dice:
semplicemente perchè l’OS del Mac per molte cose probabile che sia meglio e più stabile, quindi inutile combattere su quel fronte.
Le differenze tuttavia sono minime se non inesistenti per l’uso che ne fa l’utente normale quindi inutile andare a parare li.
Meglio dire che costa meno un PC con Vista che un Apple.
Tanto poi pubblicizzando un PC hp, dell, sony ecc. conseguentemente si pubblicizza e si incentiva la vendita di Vista.
Denis 18/05/2009 il 17:27
@ gpessa:
lo so anch’io (la domanda era retorica) ma volevo vedere la tua risposta ;)
Per l’uso che ne fa un utente normale basterebbe un netbook con Linux!
Comunque l’ispirazione per questi spot è abbastanza chiara:
V.M. 18
http://www.youtube.com/watch?v=v7pkM6NFlfE
Angelchildxxx 18/05/2009 il 18:23
Gpessa.
L’esigenza delle persone è un netbook? Vai a chiedere com’è l’esperienza d’uso dei vari eeepc e poi dimmi. Infatti le vendite dopo il boom iniziale sono in forte calo.
Che i Mac abbiano il loro bel prezzo siamo d’accordo EPPERÒ se ti compri un pc, per l’usabilità e tutto il resto ti sembra di aver speso troppo, col Mac quando lo compri cacci i soldi ma dopo nemmeno un mese vedi che l’insieme di tutto vale assolutamente la spesa. Capisci che voglio dire?
Poi ovvio se i prezzi caleranno un pò meglio per tutti (ed entro fine giugno potrebbero calare di poco ma di un pochino).
Angelchildxxx 18/05/2009 il 18:28
E comunque vorrei passasse una cosa: MS produce SW non pc. Come mai non attacca mai Apple sul suo stesso campo cioè quello del sw ma si fa carico di difendere i produttori di pc senza lasciar che lo facciano loro?
La risposta più ovvia è che sui pc gira tutto il sw win ma la risposta vera è che semplicemente ms non saprebbe come rispondere ad un OS e ai vari sw made in Apple.
A me per dire perché uno dovrebbe passare a Mac mi basterebbe dire QUICKLOOK tanto per fare un esempio.
Napo 18/05/2009 il 18:55
Poi ci sarebbe da dire anche che, presumendo che in un ora di gente ne esca da un grande magazzino, come mai le macchine nel parcheggio son sempre le stesse???
Angelchildxxx 18/05/2009 il 19:01
Napo per la stessa ragione delle nuvole :) è un altro aspetto :)
Stefano 19/05/2009 il 02:08
@ gpessa:
ma come fai a parlare se non hai un Mac? È un po’ ridicolo io avevo un PC Windows, adesso uno splendido Unibody e mamma mia ci avrei lasciato il triplo. Lo uso da tre mesi e tutto fila liscio come all’inizio, cosa che non avrei certo potuto dire del vecchio PC
gpessa 19/05/2009 il 10:45
un netbook non è dedicato all’utente normale…. ha uno schermo grande come un francobollo ed è sottodimensionato come potenza rispetto alle odierne tecnologie.
Però per eseguire le normali funzioni giornaliere basta un PC da 400-500 euro.
Basti pensare a quante aziende riescono a far tutto utilizzando computer che montano ancora i vecchi pentium 2.
Marco 19/05/2009 il 11:18
gpessa dice:
Ottimo.
Se li comprino e se li godano.
Ci sono aziende che riescono a fare tutto con carta e penna.
Si stava parlando d’altro, ma lasciamo perdere.
gpessa 19/05/2009 il 11:31
Angelchildxxx è andato un pò fuori portando nella discussione i netbook e io ho risposto.
Marco 19/05/2009 il 11:40
Il concetto principale – sulla base della mia esperienza di molti anni con PC – è che con un Mac spenderai anche di più, ma che – qualità a parte – in seguito ti accorgerai di avere risparmiato non poco.
A me è accaduto così: con i PC ho speso meno ma ho buttato soldi a palate e sopportato infiniti problemi.